近日，“2024电影发行新格局”圆桌论坛在第11届上海国际电影论坛暨展览会（CinemaS 2024）期间举行。业内嘉宾针对电影发行的格局和方法的新变化，大档期过热、普通周末档期过冷的现状和对策等议题展开分享和讨论。
“发行人员不再简单围绕一部电影进行排片，更多需要营销意识，和影院建立场景营销的理念，要有和媒体、自媒体互动的经验，发行人员才能顺应市场的发展。”在博纳影业集团副总裁、博纳电影发行公司总经理陈庆奕看来，中国电影的发行团队要逐渐从过去的3.0时代进入具有营销意识的4.0时代。
当前电影市场存在“热门档期依赖症”的现象，影片扎堆热门档期上映，竞争更加激烈，而非节假日的周末档却缺乏足够的优秀内容供给，挖掘周末档的潜力势在必行。
北京环鹰时代文化传媒有限公司副总裁佟晶晶表示，旗下参与宣发的《花束般的恋爱》和《陪你很久很久》都在相对冷门的档期上映，都获得亮眼的票房成绩，说明淡季档仍然有票房空间。“一般中小体量电影不太愿意进热门档，因为宣传费投入较大”，她呼吁行业要加强发展周末档，让更多大片分散进入周末档，才能一起带动小片的市场热度。
陈庆奕指出，电影行业的各个环节都要围绕怎么恢复周末档去做事情，片方不能把电影直接甩给影院排片就不管了，需要全产业链共同的努力。浙江省电影协会电影宣传发行委员会秘书长许海鸿举例，院线可以根据所在城市、区域需求的不同和片方做协商，分区域、分影城进行营销，让周末档的影片找到更适合的受众。
中国电影的分线发行模式正处于酝酿阶段，一部影片可以不再由全国院线统一放映，片方可以选择提供较优条件的院线或影院投资管理公司进行交易，这一灵活协商的交易新方式，既有机遇，也有挑战。嘉宾们认为当前观众的观影习惯、影院端的经营习惯都还没有适应分线发行，不过相信只要有一部电影通过分线发行上映在市场取得成功，未来就会有更多电影选择这一模式。