不知从什么时候，周星驰成为了电影圈的“打卡地”。从2023年暑期力挺《八角笼中》，到跨年档同《年会不能停！》的互动，以及此前点赞小成本影片《银河写手》，周星驰没有缺席。
除此之外，他频繁为新片《少林女足》预热，先是招募女演员，后又多次和前女足国脚赵丽娜、女足国脚后卫李佳悦联动，似乎距离这部新片的拍摄，只差“临门一脚”。而杀青已久《美人鱼2》也有新消息传出，目前已送审，有望今年和观众见面。
“周星驰IP”也在未来将被无限开发。
年初，他联动短视频平台推出“九五二七剧场”，并计划首部作品《金猪玉叶》于5月底上线；另一家视频平台则与周星驰所属的比高集团达成战略合作，将围绕周星驰十余部经典IP展开影视综全方位合作，其中周星驰加盟综艺节目《喜剧之王单口季》；电影《喜剧之王》也被改编成同名剧集，由蒋龙、张弛、蒋诗萌等人出演。
周星驰很忙，周星驰IP时至今日依旧是影视圈的香饽饽。
只是细看这些后续内容，除了《美人鱼》之外，他似乎反复在重复自己曾经的IP，《功夫》之后的周星驰，是否真的也开始了“情怀消费”的模式呢？
“周星驰”三个字放在中国市场上，价值毋庸置疑。
2013年，以一部《西游降魔篇》，开启了内地电影春节档，至此中国电影市场进入高速发展的阶段。时隔3年，他再次以《美人鱼》继续冲击春节档，成为中国影史第一部破30亿票房的电影，直到次年暑期，该票房数据才被《战狼2》超越。
随后，周星驰又以《西游伏妖篇》和《新喜剧之王》再战2017年和2019年春节档，期间《美人鱼2》于2018年春天开机。电影《西游伏妖篇》虽由徐克执导，但作品从创作到上映宣传，都以“周星驰 徐克联手”为关键点。
在过去10年左右里，周星驰完成了5部电影的创作拍摄，其中4部已经在当年的春节档和观众见面，票房累计近70亿。
另外，其主演的经典电影《大话西游》系列也于修复再映，《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版更是于2017年重映之后，获得1.86亿的票房成绩。
虽然这些新片中，观众再也没看到“演员周星驰”，但他始终以导演、制片人、编剧等身份出现，“周星驰作品”的商业地位丝毫没有动摇。
从《美人鱼》起，团队开创了内地宣发映前不看片的举措，仅以“周星驰”三个字赚得大众的好奇心。事实证明，直到《新喜剧之王》之前，这个模式都是奏效的。
不管是《西游降魔篇》《美人鱼》，还是《大话西游》复映，或多或少都会有“欠周星驰的电影票该还了”的话术出现。
很显然，“情怀”是周星驰在过去十年里的必杀技。
从《西游》系列，到《新喜剧之王》，乃至官宣的《少林女足》，能发现这些作品都是将周星驰过去经典作品，注入全新的生命力，无不对应了《大话西游》《喜剧之王》和《少林足球》。
而且不难发现，《新喜剧之王》里面鄂靖文饰演的如梦被认为是女版尹天仇，正片中随处可见《喜剧之王》致敬的情节——盒饭梗、踩脚梗、折凳梗、死尸梗、《演员的自我修养》梗。
就连前作最经典的“我养你”戏份，也通过戏中戏的形式由女主角如梦与龙套伙伴李洋重现，并由周星驰和张柏芝亲自为该片段配音。
这些密集的彩蛋，似乎都成为了周星驰“贩卖情怀”的铁证。
几乎近10年的作品里，除了《美人鱼》是一部全原创IP之外，周星驰参与制作的其他作品无不勾连着过去的经典作品。
如今，除了电影制作之外，周星驰IP也被无限开发。
“九五二七”短剧剧场则源于在周星驰作品中多次出现过的“9527”梗，电影《唐伯虎点秋香》中，周星驰饰演的唐伯虎混入华府当仆人的编号就是“9527”。未来，更有十余部经典IP进行综艺、剧集全方位开发。
他未来将会担任综艺节目《喜剧之王单口季》的发起人，高度参与整个节目的录制工作。这或许将成为他少有参加综艺节目的经历，从目前官宣阵容来看，该节目也无不围绕着他这位“喜剧之王”。
只是这些种种的项目，不免让人好奇，周星驰也开始“炒冷饭”了吗？
掌声永远伴随着质疑。《西游降魔篇》上映前，就有人问他，为什么又拍《西游记》。这甚至成为电影宣传期，他被反复问及的问题。他发挥自己的喜剧风格，回应，“就是想不到其他东西拍了嘛哈哈哈哈！”
到了《新喜剧之王》的时候，他更是直接被贴脸开大，问是不是炒冷饭。
“我只炒过扬州炒饭，真的没炒过冷饭”，戏谑的回复，颇有种当年《食神》里“星爷”的风采。
只是他更真实的初衷，“二十年前跟现在是两个很不同的环境，有很多不一样的东西，但是我们作为一些草根的人，还是需要努力去为自己的理想奋斗，这个没有时间限制，对所有人来说都是这样的，它在我心里从来没有消失。”
诚然，抛开这些作品中，周星驰招牌的无厘头喜剧之外，他都试图在创作中尝试不同的内容。
譬如过去《大话西游》更具无厘头风格，但在《西游》系列中，不管是他，还是徐克导演，在延续无厘头的招牌同时，更是把风格推到了更暗黑残酷的重口味方向。
在主题表达上，周星驰则是一边再度书写了一段超越生死的旷世绝恋，另一边又将其升华到了普度众生的更高维度。他甚至将经典的“爱你一万年”台词改成了“一万年太久了，就爱，现在”。
而《喜剧之王》和《新喜剧之王》之间，除了性别发生了变化，主角的命运也有着不同的故事。尹天仇奋斗了很久，最终与功成名就擦肩而过。如梦则在《新喜剧之王》里有了圆满的结局，甚至关于如梦家庭的篇幅也逐渐加重。
如今的周星驰，希望观众看到人生不会永远都在跑龙套。
这也让外界对于尚在制作的《少林女足》，有了特别的好奇，从片名看，似乎只是将主体角色从男性变成女性，但相信以周星驰过往的创作模式，必然会在故事核心上，做出更符合当下时代的表达。
至于电影之外的可能，周星驰始终对当下技术和创作保持高度的关注。
之所以与平台合作短剧剧场，他发现短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域，“因为希望能有新的尝试。”
不止如此，通过他的社交媒体的动态能看到，他也在寻找web.30（运行在区块链技术上的去中心化互联网）人才，并正在研究AI技术，这也让人好奇，他是否未来会在创作上，体现更新的科技技术和想法。
只是目前对其他过往IP的开发，虽是基于情怀的消费，但不容忽略的是，这些模式都在延续电影IP本身的生命力，以泛娱乐方式刺激故事内在的驱动力，用当下的时代解读故事内核。
对于观众而言，更想看到这些IP的再度开发后，能延续周星驰作品的独特魅力，同时还创作出更多新的可能。或许只有这样的形式，才真正对得起观众的情怀。